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品牌運營

 

目 的

無錫長凱長防護用品有限公司(無錫華佑)的品牌運營就是要利用品牌這一最重要的無形資產,在營造專業的“凱長”品牌基礎上,更好的發揮凱長品牌的擴張及影響功能,促進產品的生產經營,使“凱長”品牌資產無形化,實現企業長期成長和企業價值增值,最終實現從產品經營到資本運營的發展局面。

背 景 

當前國內企業正面臨國際、跨國公司的強大競爭。大量國外品牌的進入,將會給國內企業造成強烈的沖擊,品牌競爭的結果將是雜牌、弱勢品牌逐步淡出市場。從企業競爭力來看,在知識經濟時代,技術的創新速度在不斷加快,技術壁壘大大降低,競爭者大量涌現,消費者的選擇余地進一步擴大,這就迫使企業不得不把競爭的重點放在塑造專業品牌,增強品牌優勢上,以求在消費者心目中建立與眾不同的突出地位與獨特形象,形成企業的差異化競爭優勢。在這種情況下,凱長品牌為了自身的發展及更好地應對跨國公司的挑戰與競爭,樹立品牌意識、打造強勢品牌已成為公司工作的當務之急。

品牌名稱:凱長 ;

品牌標志:

品牌定位:面向國內工業企業持續推出服務及品質一流中、高層次的PPE;

運營主體:公司設立專門的運營部門來負責品牌建設及發展; 

一、步驟、內容 

培養“凱長”品牌的活力 

品牌的活力包括品牌的科技力、形象力和營銷力。 

如果把企業品牌營銷比作是一條巨龍的話,那么營銷力是龍頭,科技力和形象力如兩翼配合,進而帶動龍身,則巨龍騰飛有望。科技力在品牌三要素中處于基礎性地位,是成功品牌的基礎;形象力也是成功品牌不可缺少的主要要素之一;營銷力是在科技力和形象力的基礎上通過品牌推廣所形成的開拓市場、征服消費者的能力,是企業諸因素綜合作用的結果。 

要實現“凱長”品牌的活力,我們正在以下方面開展工作: 

(1)、視產品質量為“凱長”品牌的生命; 

(2)、適度的廣告宣傳; 

(3)、具體做好“凱長”品牌口碑的運營; 

(4)、培養專業、高素質的員工開展“凱長”品牌的運營工作。  

二、改進“凱長”品牌運營工作 

一是適應客戶需求繼續對產品質量持續提升;  二是避免“凱長”品牌市場定位出現偏差;三是在企業內部糾正多做廣告就一定能創造好品牌的錯誤觀點; 四是用各種方法加強對“凱長”品牌的正當保護。 

三、管理及發展好“凱長”品牌 

管理“凱長”品牌 

1、描繪品牌的理性因素。首先把品牌現有的可以用事實和數字勾畫出的看得見摸得著的人力、物力和財力找出來,然后根據目標再描繪出需要增加哪些人力、物力和財力才可以使品牌的精髓部分變得充實。這里包括消費群體的信息、員工的構成、投資人和戰略伙伴的關系、企業的結構、市場的狀況、競爭格局等。 

2、掌握品牌的“核心”即描繪出品牌的感性因素。 

3、尋找品牌的靈魂。即找到品牌與眾不同的求異戰略。 

發展“凱長”品牌 

1、在公司發展的適當時期要對“凱長”品牌進行產品及服務的合理延伸; 

2、無錫長凱長要不斷創新使“凱長”品牌擁有持久的生命力! 


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